車用電子近年的發(fā)展如火如荼，各種高階應(yīng)用百花齊放令人目不暇接，從ADAS到電動(dòng)車甚至更遠(yuǎn)的自駕車，汽車在未來很有可能成為如計(jì)算機(jī)、手機(jī)之類的電子產(chǎn)業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)。
不過，這些高階的應(yīng)用對(duì)于車用PCB廠來說，都還只是在遠(yuǎn)處的星光而已，橫躺在眼前的，是短期前景并不樂觀的全球車市，以及逐步進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的車用板競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
ADAS等高階應(yīng)用確實(shí)為車用電子帶來許多新機(jī)會(huì)，更多的雷達(dá)、相機(jī)模塊需求，帶動(dòng)的不只是傳統(tǒng)PCB硬板，包括軟板、軟硬結(jié)合板的新技術(shù)也跟著受惠，新應(yīng)用的未來成長(zhǎng)性相當(dāng)可期。
然而，傳統(tǒng)的中低階板材與高階應(yīng)用市場(chǎng)完全是兩個(gè)不同的世界，高階應(yīng)用價(jià)格居高不下，中低階車用PCB的降價(jià)壓力卻是愈來愈大。
就整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)來說，車用電子零組件對(duì)成本的敏感度一向不如其他消費(fèi)性電子產(chǎn)品，普遍還是將安全及穩(wěn)定性做為最優(yōu)先考慮。
然而，全球車市在這兩年成長(zhǎng)主要集中在高階應(yīng)用，總銷售量的成長(zhǎng)幾乎停滯，加上高階的車用電子零組件生產(chǎn)成本偏高，為了調(diào)整成本結(jié)構(gòu)以維持獲利能力，車用零組件廠只能針對(duì)中低階產(chǎn)品下手，訂單的選擇逐漸轉(zhuǎn)向成本導(dǎo)向，不少新加入市場(chǎng)并采取低價(jià)搶市策略的車用PCB業(yè)者便因此得利。
許多原先在車用板市場(chǎng)擁有領(lǐng)先地位的業(yè)者都認(rèn)為，確實(shí)在這段時(shí)間，車市成長(zhǎng)有限，加上不少中國大陸新競(jìng)爭(zhēng)者，看準(zhǔn)車用電子穩(wěn)定且具備成長(zhǎng)潛力的特點(diǎn)，大舉降價(jià)搶市，車用零組件廠對(duì)成本的重視程度比過去增加不少，進(jìn)而給公司獲利空間帶來不少壓力，要在哪些產(chǎn)品跟進(jìn)降價(jià)，哪些產(chǎn)品堅(jiān)守價(jià)格底線，成為車用PCB廠所要面對(duì)的新難題。
相關(guān)業(yè)者指出，中國大陸這些新加入的廠商，雖然確實(shí)有降價(jià)搶市的意圖，但他們能夠毫無顧忌地下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，很大一部分是因?yàn)槠湓诔杀居?jì)算上，仍是用大量生產(chǎn)的概念去評(píng)估，而忽略了很多車用PCB生產(chǎn)所需面對(duì)的沉沒成本，包括產(chǎn)品出現(xiàn)問題所需支付的巨額賠償，為了維持產(chǎn)品穩(wěn)定性所需投入的各類設(shè)備維護(hù)、開發(fā)成本等等，以這些新競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)階段訂出的產(chǎn)品價(jià)格，是有可能讓公司陷入虧損的，而虧錢經(jīng)營之下能支撐多久，就不得而知了。
除了成本計(jì)算上的一些經(jīng)驗(yàn)誤差，車用電子對(duì)于安全性和可靠性的需求，可能也會(huì)影響新競(jìng)爭(zhēng)者的生存，畢竟車用PCB的經(jīng)營非常需要經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在以敬鵬為首的全球前十大車用PCB廠，多半都已經(jīng)在這塊領(lǐng)域經(jīng)營多年，新競(jìng)爭(zhēng)者在缺乏經(jīng)驗(yàn)的情況下，如果為了節(jié)省成本而省去一些維持產(chǎn)品質(zhì)量的必要投入，很有可能在1、2次的失誤之下便失去下游客戶的信任，訂單也會(huì)因此重新轉(zhuǎn)向舊的合作對(duì)象。
綜上所述，新進(jìn)業(yè)者帶來的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)隨時(shí)都有可能停火，這也是為何現(xiàn)有的業(yè)者，普遍都沒有要無上限地調(diào)降價(jià)格的原因。
不過業(yè)者也強(qiáng)調(diào)，以長(zhǎng)期的正常趨勢(shì)來看，中低階車用板價(jià)格始終會(huì)慢慢下滑，這是電子產(chǎn)業(yè)的正常循環(huán)，不會(huì)因?yàn)槎唐趦r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束而停止，屆時(shí)各家廠商都會(huì)面臨經(jīng)營方向的抉擇，究竟是要繼續(xù)扛著低毛利經(jīng)營低階產(chǎn)品線，還是要增加高階應(yīng)用的比例。
現(xiàn)階段中國大陸的生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)升高，再加上最近推出的PCB產(chǎn)業(yè)新規(guī)范，未來在中國大陸，生產(chǎn)低階PCB產(chǎn)品的業(yè)者，生存環(huán)境只會(huì)愈來愈差，若無法提高產(chǎn)品規(guī)格，可能就只能退出市場(chǎng)，無論是往哪個(gè)方向發(fā)展，勢(shì)必都會(huì)釋出更多低階車用板的供給缺口。
而這也是為何近年泰國、越南等東南亞地區(qū)，成為不少車用PCB業(yè)者關(guān)注的新地標(biāo)，這些地區(qū)擁有更低廉的生產(chǎn)成本，只要業(yè)者愿意長(zhǎng)期經(jīng)營，做好生產(chǎn)管理，要在更低的產(chǎn)品價(jià)格下做出更高的毛利率，并不是不可能的事。